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某品牌酒的广告就硬生生地被加了进来。

某品牌牛奶饮料处处可见。

某医院标志非常明显。

所有角色都用同样品牌的手机。

  都说拍现代戏植入广告比较容易,比如手机、汽车、服装、食品、化妆品等等,都可以将品牌植入进剧中,使得出品方获得巨大的收益,甚至可以快速回收拍摄成本。然而到了《乡村爱情》系列剧中,放眼望去,满屏的广告让人目不暇接。如果无意中晃过一个镜头也就罢了,可这些广告产品在象牙山村里无处不在,植入性广告的客户之多,植入程度之深,植入手法之多样,都创下中国电视剧之最,甚至遭到了《人民日报》的“官方批评”,严重伤害了观众的观赏情绪。相比于《乡4》,《乡5》不但没有收敛,反而变本加厉。记者总结了剧中广告出现比较集中的地方,从观众的反响来看,广告植入之生硬的确让人哭笑不得。

  【镜头“细致”】 墙上贴的都是产品海报

  《乡村爱情》有一个最重要的场景,那就是谢大脚开的超市。既然是超市,就要有琳琅满目的商品,就为植入广告提供了最大的便利。之前几部戏中,广告产品被当作商品摆在货架上。到了《乡5》,简单的摆设已经不能满足广告商的需求了,大脚超市里的墙上几乎贴满了产品海报,像手机这样的村里食杂店没得卖的商品,就可以拿宣传海报来凑数。有观众调侃:“原来谢大脚是‘手机控’,自己买了用不算,还把海报拿回来糊墙上,闲的! ”

  有些眼尖的观众还发现,大脚超市里挂了个小黑板,黑板上写着村民们的赊账记录,在最显眼的位置上总是写着“某某欠某某牌红枣奶一箱”、“某某欠某某牌化肥一袋”、“某某欠某某牌白酒一瓶”的字样。观众不禁惊呼:“写欠条就写欠多少钱不行吗,哪有写欠东西的?这剧组的置景也太过细致了,连这样的小细节都不放过。 ”

  别看这些镜头中的背景不起眼,这些产品海报的出镜率那可是相当高。这部“唠嗑剧”里絮絮叨叨都是人物的对话,镜头在人物之间反复切换时,出现在他们身后墙壁上的产品海报就显得十分抢眼,给的镜头时间长一点,观众连海报上的宣传语、功能介绍都看得一清二楚了,再怎么回避也是回避不掉的。有观众戏称:“这不就是广告中间插播电视剧嘛! ”

  【道具“讲究”】 白酒不离桌牛奶不离口

  说到剧中所使用的道具,那可是植入广告的最佳方式了。记得在《乡3》和《乡4》中,富起来的村民家家户户都开上了同一品牌的同款轿车。在《乡5》中,开同款车型的村民们又用上了同样的手机。不管大家是什么身份、什么地位、什么消费能力,只要出现手机的地方,就一定是这个品牌,甚至在台词中都能用得上。比如刘大脑袋和秘书小李通电话,因为信号不好而听不清,刘大脑袋就直言:“你这啥破手机啊?还不赶快换某某牌! ”还有王大拿手里玩的游戏机也是该品牌,他和刘大脑袋在办公室里比划的时候,就差没把功能一一介绍了。

  镜头里每次拍大脚超市时,谢大脚和王云一定都在整理某品牌酸酸乳的箱子。有网友发现,她们的这一动作从来没变化过,只是位置略有不同而已。时不时地,谢大脚还搬着箱子说话,一说就说上好几分钟,品牌的镜头绝对给足了。剧中还有一个品牌的白酒,更是无处不在、无孔不入,只要有餐桌的地方,就一定有“某村长”。如果剧中人物正在借酒浇愁,那这瓶酒可就有的是时间露脸了。除了摆酒瓶,对植入广告的硬性解说也让观众伤不起。如王大拿让王天来送东西安慰离婚的谢大脚时,剧情安排跛脚的刘大脑袋跑着跟上了汽车,看见了这个品牌的酒,用广告词调侃谢大脚,这简直就是赤裸裸的广告了。有观众表示:“村里人喝这个酒也就罢了,因为大脚超市里不卖别的酒。到了镇上、城里,吃饭时喝的还是这种酒,这是有多深的感情啊! ”

  镜头转入村民家里,某品牌的化肥就成了主角。几个主演的大院子里,都有这个品牌的肥料,赵四去苗圃里干活时,也是该品牌肥料不离手,观众想不看都不行。《乡5》的道具不是化肥、白酒、牛奶就是手机、汽车,植入性广告的客户之多,植入程度之深,植入手法之多样,堪称创下中国电视剧之最了。

  【场景“伤人”】 车祸受伤竟进专治不孕不育医院

  如果说镜头背景和道具的使用上植入广告还算是软性的,那么《乡5》中那段天雷滚滚的“不孕不育”医院广告实在是生硬得让人大跌眼镜了。

  开篇第三集,长贵找“绯闻对象”苏玉红去澄清情况,二人在路上发生了争执,导致长贵开的车翻倒在路边。恰好被路过的刘能遇到,本着“不能见死不救”的原则,刘能拦下一辆车,将二人送往医院,并在路上通知了长贵的家人。当刘能带着受伤的长贵和苏玉红来到医院时,镜头中出现的医院门牌不禁让观众傻了眼——这是一家在沈阳家喻户晓的专治不孕不育的医院,赵玉田正陪着怀孕的刘英在这里做产前检查。镜头中,“沈阳某某医院”的字样恐怕不能让更多外地观众明白这家医院的特色,于是就专门给了药局门口一个滚动字幕一些特写镜头,字幕中将这家医院的主治方向描写得一清二楚。在医院的这段戏份,足足持续了有两集之多,医院LOGO的出镜率也是相当高。

  这一段戏份不仅让观众摸不着头脑,就连长贵自己都说“怎么给我送这个医院来了,我就是没事儿也说不清了”,更别提观众看了之后是如何被雷得外焦里嫩了。有观众说,大家对《乡村爱情》系列剧的植入广告虽然已经见怪不怪了,但这“不孕不育医院”的植入实在是太生硬、太牵强:“哪怕安排给一直没怀孕的王小蒙去看病也好啊,怎么出个车祸还给送去呢?这不是坑爹吗?真是再耐心的观众,也忍不住埋怨几句了。 ”更有观众说:“超市里卖点商品也就罢了,还能不让人卖货啊。可是这种医院的植入实在是有点恶心人了。 ”

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