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江苏卫视《名医》logo

  又到岁末年初,配合着辞旧迎新的时刻,电视荧屏上的节目也推陈出新。江苏卫视就开始新节目“集中测试期”,11月23日推出即兴群星访谈节目《大驾光临》测试版。江苏卫视也马不停蹄,将于12月10日推出日播健康养生节目《名医》。时段放在17:00-18:00的“傍晚时段”,在版面格局上,新上档的《名医》和晚间新闻、剧场、晚间次黄金档节目无缝连接,组成明年江苏卫视的泛晚间时段的带状节目带。

  江苏卫视打响新节目测试第二枪 健康养生节目《名医》上档

  从去年开始,江苏卫视重金打造相亲交友类的《非诚勿扰》、婚姻幸福秀的《欢喜冤家》、《老公看你的》,并且在年终又同步推出《非常了得》《不见不散》等新节目,保持节目类型和模式的创新。2012年,江苏卫视会陆续推出多档新节目,目前在制作样片的节目类型很多,有新闻、职场、养生、收藏、公益、脱口秀等等类型。并且,江苏卫视率先提出节目测试的概念,用年前的时间对新节目进行“全民公测”。健康养生类节目《名医》则为测试第二波,将于12月10日与观众见面,江苏卫视品牌推广部刘先生表示:“在测试阶段,为了让观众最快的了解《名医》这一节目,除了每天傍晚时段的一小时之外,还会腾出全天部分时段为《名医》让路,进行滚动播出,让所有有需求的观众都不错过。”

  近年来,健康养生类节目成为卫视和地面频道争夺的热门,江苏卫视推出《名医》节目的初衷是什么呢?“第一,经济富裕之后,健康养生毫无疑问成为老百姓最为关注的话题。第二,随着生活和工作节奏的加快,亚健康状态在年轻人群中普遍出现,原本是中老年群体尤为关注的养生话题,渐渐变成各年龄层关注的焦点,各种健康问题凸显。第三,微博上的养生小贴士,书市上健康养生类书籍卖到脱销,这些现象也反映了健康养生话题的重要性。健康是重要的生活幸福指数,江苏卫视定位幸福中国,不单关注中国人的情感幸福指数,希望关注到生活的方方面面,才推出这样一档生活服务节目。”江苏卫视品牌推广部刘先生表示。

  面向全年龄观众群 注重功能性和服务性

  婚恋情感类节目一直是江苏卫视打造的重点。明年江苏卫视推出新节目主张服务性,突出节目的功能性,职场、收藏、养生等节目从某种程度上,都是为细化的目标观众群量身定制的。现有的健康养生类节目十分庞杂,节目定位和播出时段都不固定,节目的功能性也相对模糊。“推出《名医》之前,我们做了大量的市场调研,它的节目形态,功能性、服务性都是最新形态的。”对此,江苏卫视品牌推广部刘先生表示,“而且,这也是我们明年推出的众多节目中的第一个非娱乐类型节目,希望得到观众的积极反馈。”

  目前,大多数养生类节目的话题基本上围绕中老年人展开,观众群偏老年化。而江苏卫视《名医》则在节目话题上做了很大的调整,面向全年龄的受众。“年轻白领也是《名医》重点打造的一个收视群体,节目会针对一些职业压力,职业病展开探讨。”《名医》节目制片人透露:“其次,《名医》会针对一些老百姓习以为常的健康误区进行更正,让观众了解真正的健康养生。这是《名医》最重要的服务功能之一,也体现了电视平台的媒体职责。”

  打造“傍晚时段”品牌影响力 泛晚间时段带状节目带形成

  目前,各大卫视争夺的重点主要集中在晚间黄金时段,但是格局基本稳定,且以剧场和王牌节目竞争为主。明年各大卫视都将陆续推出新节目,丰富的内容决定了各家寻求新的阵地进行争夺,而午间时段、傍晚时间或成为新的争夺焦点。数据显示,“傍晚时间”资讯类节目收视率呈明显上升趋势。可见,这段曾经被天然误认为电视版面中“垃圾时段”已经悄然翻身,成为新的“黄金时间”。对此,刘先生表示:“目前,傍晚时段的节目数量远没有黄金档拥挤,知名度、影响力兼具的节目也很少,所以江苏卫视将《名医》放在这个时段,填补版面的空白,打造‘非黄金’时段的‘黄金’节目,也希望能在第一时间有所作为。”

  从2010年起,江苏卫视一直致力打造晚间次黄金档节目,从周一到周日全面打通,目前横向节目带已经十分成熟。“推出《名医》,就是为了提升傍晚时段的战略地位。而新上档的《名医》和晚间新闻、剧场、晚间次黄金档节目无缝连接,形成完整的带状节目带。”江苏卫视品牌推广部刘先生表示:“这就形成了泛晚间黄金时段,既是内容上的领先,又是版面编排上的创新策略。”

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