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  今年夏天,“剧二代”扎堆抢滩,新《还珠格格》、新《西游记》正播得如火如荼,新版《水浒传》又来赶热闹。8月2日起,总耗资达到4.5亿的新版《水浒传》登陆在安徽、天津、东方、山东四大卫视上星播出,视频网站乐视网、优酷网等也将同步更新,剧中占到三成左右的打戏让不少观众大喊过瘾,日前更新的林教头风雪山神庙一集无论是收视率还是网络点击均创小高潮。

  随着《新水浒》的开播,电视台之间的收视战越打越惨烈,从表面上是一场宣传战,背后牵扯到参与竞争的电视台的品牌节目、经济实力、扩媒介合作能力等诸多方面的较量。同样的内容,同样的进度,如何能吸引更多的眼球成了各大平台绞尽脑汁思考的问题,四大卫视的收视博弈大战也随即展开。

  法则一:抢主创 博收视

  大剧营销早已和电影宣发一样被观众熟知了,每到一部热剧播出前后,剧中主创总要为新作鞍前马后的跑宣传。早在《我的团长我的团》火遍全国的时候,主要演员就成了各大播出平台的香饽饽,四处集体亮相博收视。这一次,《新水浒》坐拥一百单八将,其他有名有姓有故事的尚且不在此列,哪家儿能把更多的演员聚集到一起,造出更大的动静,就能吸引更多的眼球,一场前所未有的“抢人行动”就此展开。

  为预热新版《水浒》8月2日全国上星首播,安徽卫视广发英雄贴,邀请到 “宋江”张涵予、“武松”陈龙、 “李逵”康凯、“燕青”严宽、“林冲”胡东、“阮小七”张昊翔,“卢俊义”王建新、“刘唐”寇占文、“杨志”高虎、“鲁智深”晋松、“孙二娘”何佳怡、“扈三娘”刘筱筱,以及“潘金莲”甘婷婷、“西门庆”杜淳、“宋徽宗”杨子、“阎惜娇”熊乃瑾 、“高俅”李子雄、“高衙内”赵熠洋,和《水浒传》总编剧温豪杰等24位主创重聚,可谓声势浩荡。这是《新水浒传》拍竣至今,梁山好汉阵容最整齐的一次重聚,这也是新版《水浒传》全国首播各类宣传活动中最集大成的一次武林盛会。

  同时,经过多方协调,安徽卫视将老版《水浒传》的演员重聚在《鲁豫有约》,包括饰演潘金莲的王思懿、饰演西门庆的李强、饰演武大郎的宋文华、饰演天伤星行者武松的丁海峰、饰演天孤星花和尚鲁智深的臧金生、饰演天杀星黑旋风李逵的赵晓锐、饰演地慧星一丈青扈三娘的女星郑爽等,把酒话当年的场面也令人生出了不少感叹。一大批铁杆水浒迷对《新水浒传》的上星更是翘首已久。

  据悉,新版《水浒传》播出之际,安徽卫视将推出“水浒台”,出了在节目编排上的创新串联之外,届时就连台标都会变成有喻意的水纹玉环紧锁台标的图案,似乎意在以“全台皆水浒”之势,以对抗来自其他三家卫视的营销入侵。

  法则二:净屏幕 去水分

  凡是根据经典重新翻拍的电视剧,总能引发观众的热烈讨论,新版《水浒》自然逃不过这一劫。早在《新水浒》的地面播出期,剧中人物、造型、情节到台词,都被毒舌网友拿来吐槽。其中最著名的当属“武松打虎”被改编,武松不再是赤手空拳打死老虎,而是借助匕首将老虎杀死;鲁智深倒拔垂杨柳的桥段也被加上了“续集”,一向粗犷的鲁智深竟然有环保的意识,虽然在盛怒之下将柳树连根拔起,但随后平静下来的他竟然做出令人大跌眼镜的事情,将柳树一棵棵栽了进去。

  继用删减《金婚风雨情》植入广告赚尽眼球之后,安徽卫视此次高调宣布将净化屏幕,对新版《水浒》里的饮酒镜头进行适当处理,删减一切不必要的饮酒画面,或者以打马赛克、虚化等方式进行重新制作。如果你看《新水浒》时候,发现好汉们都都不喝酒了,或者喝酒的镜头都打上了马赛克,可千万不要惊讶!据悉,安徽卫视此次“阉割”新版《水浒》喝酒镜头,是考虑到前一段时间音乐人高晓松“醉驾”引发的社会大讨论,至于没有酒喝的好汉还是不是好汉,就有待观众们的仁者见仁了。

  《新还珠》因剧情太“扯”遭到了诸多质疑,热心燕子迷大骂湖南卫视和琼瑶阿姨“掉到了钱眼里,毁了80后的经典。”为了保证质量,有地面频道推出了《新水浒》的“精编版”,负责剪辑的编播人员告诉记者,精简的是尿点,挤掉了水分。对于太多注水的情节,有可能会要动刀子,毕竟,一切都是内容为王。

  法则三:结同盟 捍版权

  吸引眼球的同时,大剧的维权也显得尤为艰难。早在今年年初,安徽卫视便联手兄弟卫视发起“退购”声明,只因《新水浒》还未播出,有视频网站已经抢先以“网友分享”的名义将全部剧集传上互联网,另花重金购买播出权的卫视方苦不堪言。

  随着8月2日新《水浒》全国首播临近,一些网站的抢播或盗播进一步加剧,安徽卫视维权行为再度升级,昨日,记者从安徽网络电视台负责人解春处获悉,安徽卫视已草拟律师函,向窝窝电影、飘零影院等盗抢新《水浒》的网媒索赔1亿元,这也是目前第一宗卫视就网媒盗播发出的天价索赔。

  因片方对网络盗版无计可施,卫视又受限于购买合同,最终这场维权只是黑色幽默般地沦为网络抢播《新水浒》的有效宣传。为此,安徽卫视宣布将与中国第一影视剧视频网站乐视网就新版《水浒传》展开深度的台网互动合作。乐视网副总裁高飞透露:“简单地说,实际合作内容是双方利用各自优势资源引导观众在电视和互联网上同步收看《水浒传》,联合推广了双方的平台与品牌,同时,我们专业的法务队伍也会协助对时下缺乏监管的影视剧网络版权进行保护。”从当前大环境来看,视频新媒体与传统媒体的进一步深度融合中,探索并创造出更大的营销价值。(泉林/文)

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channelId 1 1 《新水浒》打戏占三成 “剧二代”上演大营销/图 1